Mohammed ALAMI Consultant Expert SEO

Référencement SEO Montréal Mozalami

dimanche 29 octobre 2017

SEO insights du dernier SMX EAST NY 2017 par Mohammed ALAMI

Je produis ce billet suite à ma participation au dernier SMX NY 2017 qui a eu lieu avec les conférenciers de renom comme Duanne Forester, Aleyda Solis et Eric Enge.
Mon but ici de donner les principaux insights (idées) qui  sont ressortis lors de cette rencontre au sommet bien qu'il y en ait une plus avancée pour les SEO que nous sommes à Seattle cette fois.

Dans ce billet, je vais récapituler les conférences auxquelles j'ai assisté mais aussi celles que j'ai manquées dans un deuxième temps. Alors commençons :

SEO Ranking Factors In 2017: What's Important, What's Not

Dans cette présentation Olga de Semrush nous démontre l'importance du contenu:

SEMrush Ranking Factors 2.0: SEMrush 2017 Study With Unreleased Updates By Olga Andrienko from Search Marketing Expo - SMX

On va lister les principaux take away sous forme de bullet points:

  • Le HTTPs est de plus en plus important voir déterminant
  • La longueur du contenu est un facteur important (word count) pour le stop mots clés
  • La longueur du contenu est encore plus importante dans les requêtes de longe traîne
  • La présence de mots clés dans le Titre et dans les ancres textes semble moins important
  • Le nombre de visites importe pour les mots clés les plus recherchés moins pour les autres
  • Il faut se battre pour réduire le taux de rebond car celui-ci a un impact négatif 
  • Le nombre de liens continue à jouer un rôle determinant en SEO 
  • Le trafic de recherche n'aucun impact sur le SEO : oui ça a été confirmé tout au long de la conférence en revanche le trafic direct (brand exposure) a une importance capitale

Les rankings factors selon Semrush en 2017


J'ai publié un post en 2016 sur les rankings factors en SEO qui ne prenait ps en compte l'étude Semrush; l'élément nouveau est qu'ils placent le comportement sur site en Haut des facteurs SEO !

Suite à cette présentation Marcus Tober de Search Metrics (que j'ai rencontré personnellement pour leur index de visibilité dispatch par type de mots clés Brand vs Non Brand) a pris Olga de contre pied en disant que c'était fini les études de ranking factors overallmais qu'il fallait avoir une approche par topique. Voici sa présentation:

Why General Ranking Factors Are Dead! By Marcus Tober from Search Marketing Expo - SMX

Marcus dit : différentes industries = différents rankings factors. Voici les take aways:

  • Chaque industrie a ses propres rankings factors (exemple le HTTPs a plus d'importance en Banking) mais il y a des tendances générales
  • Le temps de chargement de page, la longueur de copie restent important tandis que les mots clés dans le titre comme le démontrait Olga perdait de l'importance.
  • Les rankings factors différent pour chaque industrie: Finances, Voyage...etc
  • Le fait de supprimer du contenu visant les différents niveaux de mots clés  dans le funnel peut induire une amélioration du SEO en consolidant les pièces de contenu
  • La plus grosse recommendation de Marcus est de bien connaître son audience et d'adapter le contenu en fonction de celle-ci avec les optimisations techniques.
Pour accéder aux rankings factors de Search Metrics selon les niches voici le lien : https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-industry/ 


Après ce fût le tour de Herndon Hasty de venir avec sa présentation pour expliquer comment utiliser ces études que ce soit celle de Semrush ou celle de Search Metrics:

SEO Ranking Factors 2017: What's Important, What's Not By Herndon Hasty from Search Marketing Expo - SMX

Ses points importants:
  • De plus en plus de Featured Snippets (en utilisant Schema ou non)
  • La position #0 dont je parlais dans mon billet Tendances SEO 2017 occupe le haut du pavé
  • L'utilisation de Schema devient primordiale
  • La vitesse du site et le HTTPs sont importants
  • L'utilisation des meta data pour lui reste primordiale
Voilà pour cette première conférence qui ouvre la voix vers des réflexions nouvelles concernant le facteurs de référencement. Pour info Semrush a promis de mettre à jour son étude tous les 3 mois ce qui nous change par rapport à la cadence qu'on avait (tous les ans).

Why Going Global Is Essential To Your Business

J'avoue que j'ai participé à cette conférence du fait qu'au Canada on est obligé de considérer les facteurs linguistiques et géo selon qu'on s'adresse à une population en Ontario en Anglais ou au Québec en français. Mais je suis resté sur ma faim car c'était plus intéressant pur des marchés comme la chine ou la Corée; voici sa présentation:

Why Going Global is Essential to Your Business By Fred Schaub from Search Marketing Expo - SMX

Speaking In Tongues: Mastering Multinational Search 

Après Fred Schaub ce fût le tour de 2 têtes connues dans le SEO international: Andy Atkins-Kruger et Aleyda Solis. Voici leurs présentations èa tous les 2:




Speaking In Tongues: Establishing a Successful International Web Presence By Aleyda Solis from Search Marketing Expo - SMX

En vérité ces 2 présentation se concentrent sur la recherche d'opportunités à l'international en SEO ce qui est loin de ce que j'attendais comme tips quant à l'utilisation des version géo localisées l'utilisation du cookie pour le targeting ou les hreflang quoi qu'ils en parlent tous les 2.

Must-Have Reports For Search Advertisers

Ici je voulais adresser un problème commun à tous les SEO : comment véhiculer un message clair aux executives sans pour autant les gaver de détails techniques. La solution serait dans le Story telling comme le démontrent les présentation de nos amis:




What's Your Audience Thinking? 8 Hidden PPC Reports to Find Out By Aaron Levy from Search Marketing Expo - SMX

Les points les plus importants que j'ai retenu:

  • L'utilisation De Google Data Studio pour visualiser les données
  • Le story telling dans les rapports en changeant les formats occasionnellement
  • Supermetrics pour l'import dans Excel et traitement manuel
  • L'importance de la recherche vocale et son suivi dans le srapports
  • Rapporter sur la synergie entre SEO et PPC :

Search Engine Friendly Web Design

J'ai assisté à cette conférence car en tant que SEO on se heurte souvent aux designers qui nous trouvent lourds et incongrus. La présentation est intéressante:


Search Engine Friendly Web Design By Shari Thurow from Search Marketing Expo - SMX

Les principaux take aways de cette conference:

  1. L'évolution de Mobile first à l'IA first
  2. Le SEO n'est pas l'optimisation pour les moteurs de recherche uniquement mais pour les utilisateurs qui utilisent ceux-ci
  3. L'importance de la facilité de lecture du contenu est un point important 
  4. Le test de Mobile friendliness est crucial
  5. On peut utiliser les outil de Tag Cloud génération pour visualiser la pertinence
  6. La navigation est super importante pour les utilisateurs et les moteurs
  7. Utiliser la Search Console de Google pour trouver les pages orphelines
  8. Les plans de site et la recherche (idéalement suggestive) sont des éléments importants
  9. Comme dans les bonnes pratiques en SEO: La home a une place importante
  10. Le contenu le plus intéressant qui soit ne sert à rien s'il n'est pas trouvable !
Voici pour la première journée et je passe les détails des rencontres avec les Pro :) Mon regret pour cette journée est de ne pas avoir pu assister à la conférence de SEO local par Dan Leibson mais voici la présentation:

What's New With Markup and Structured Data

Ce fût la présentation de notre ami Eric Enge qui montre l'importance de la position zéro et les featured snippets:


What's New With Structured Markup: 2017 Update By Eric Enge from Search Marketing Expo - SMX

Faits saillants de cette présentation:

  • L'importance des rich snippets et des rich cards sur mobile via les structured data 
  • L'importance de Open Graph pour les partages sur médias sociaux
  • Le structured data + Amp donne la meilleure expérience utilisateur (Amp news carousel)
  • Le Json-ld procure plus de facilités pour les dev afin d'implémenter le mark-up
  • Pour suivre toutes les mises à jour concernant les micro data : lien (de rien)
La prochaine session concerne la migration de sites:


Migration Best Practices: Successfully Relaunching Your Website By Bastain Grimm from Search Marketing Expo - SMX

Principaux faits saillants:

  • Ne changer que si réellement besoin
  • Surveiller le crawl budget et le ratio d'indexation pendant la migration
  • Utiliser les outils comme Screaming Frog et Loggly pour analyser les logs
  • Bien nettoyer le site avant migration car cela facilitera le monitoring des erreurs
  • Utiliser la fonctionnalité de site move pour faciliter le suivi de Google
  • Mise à jour des robots.txt et sitemaps 
  • Fetch and Render pour vérifier l'accessibilité de Google
  • Performer les tests: mobile, targeting GSC, carwl frequency, hreflangs et canonicals, redirects
  • Faites de l'erreur 503 votre ami avec un revisit-after si possible
La prochaine est intéressante de Glenn Gabe:


The Power of Google Featured Snippets in 2017: Analysis, Case Studies and Recommendations By Glenn Gabe from Search Marketing Expo - SMX


Principaux faits saillants:

  • les featured snippets son super forts mais très volatiles
  • Le CTR pour les featured snippets peut atteindre 13% et plus donc idem position 2
  • Les système d'aide vocale son entrain de gagner du terrain (Google Home Mini)
  • Vous n'avez pas besoin de ranker sur la première page pour montrer des Featured
  • Le Mobile First Index s'en vient à grands pas et il faut adapter le contenu du mobile
  • Rechercher es sujets des Featured Snippets en regardant la concurrence sur Semrush
  • Utiliser GSC aussi pour trouver vos résultats promus en filtrant sur 1 et Question
  • Pour les avoir il faut la question et réponse dans l contenu avec résumé rapide puis détails
  • S'armer de Bullet Points, d'image intéressante, les tables aussi peuvent aider
  • Le marquage avec microdata out Schema n'est pas requis pour apparaître dans ces résultats
  • Recourir éventuellement au AMP sur mobile pour avoir un traitement spécial de Google
À mon avis il s'agit de la plus grosse tendance actuelle: Mobile, AMP, Schema, Q/R, Vitesse.

La finale de la journée a été pour le social car après il s'agit d'une rencontre avec Gary Illyes autour d'une table avec également Ashley Berman Hale et Leslie To:
Our experts will discuss techniques for performing an audit in a mobile-first world to ensure that content, links, metadata and structured data are compliant, regardless of how your site is accessed by users.
Je vous en dirais pas plus de cette rencontre car il s'agissait d'un jeu questions/réponse.

Donc place à la présentation sur le SEO et social:





Leveraging Social to Dominate Organic Search By Stephanie Wallace from Search Marketing Expo - SMX

Les principaux faits saillants:

  • Utilisation de Pinterest qui rank bien et Youtube deuxième moteur de recherche
  • L'activité sociale augmente la visibilité sur les SERPs
  • Bien choisir ses canaux Sociaux pour ne pas diluer la conversation

J'ai raté ce jour là la séance sur l'attribution Google: 

An Inside Look at Google Attribution

Google Attribution is a new product to answer the question that has challenged marketers for ages, "Is my marketing working?" Google Attribution makes it possible for every marketer to measure the impact of their marketing across devices and across channels -- all in one place. Come hear from Google about how why attribution matters and how you can get started using attribution to improve your marketing.
Troisième jour donc deep dive dans le Javascript  et le Multi-channel Attribuion. Ma première conférence portait sur les modèles d'attribution et l'importance du data driven comme Google Attribution ci-dessus:

How To Develop Multichannel Attribution Models That Move The Needle





An Attribution Journey By Adam Proehl de Search Marketing Expo - SMX

Principaux faits saillants:

  • L'importance de tagger toutes les pages avec GA et utiliser tag manger éventuellement
  • Suivre les data selon la position dans le funnel (GA,Marketing Automation, CRM...etc)
  • Configurer le CRM pour suivre les conversions du début à la fin
  • Les différents modèles d'attribution ont leurs limites: First, last, linear, time decay...
  • Data Driven Attribution gagne en popularité surtout après le lancement de GG Attribution
  • Le challenge de multi devices et les activités de marketing offline peut être surmonté
  • Tout comme Google Data Studio, Tableau facilite la vie des analyseurs
  • Il est important de démontrer l'impact de notre marketing digital sur le offline comme le foot trafic qui va être corrélé à une augmentation de la visibilité de la marque (PPC +SEO)
Ce matin j'ai raté (en connaissance de cause) la conférence sur les pénalités de Google. 

All Google Manual Penalties Explained



All Google Manual Penalties Explained By Kaspar Szymanski from Search Marketing Expo - SMX

En gros malgré qu'il s'agit d'un sujet discuté sur le forums et le site de SERT (barry shwartz) nous avons appris ce qui suit:
  • Il faut faire attention des message de GSC concernant le spam et malware (On page)
  • De même il faut suivre les message concernant le Off-page comme les inbound links
  • La tactique du reconsideration request marche toujours en cas de pénalité Penguin
Pour ce dernier point,Garry Illyes de Google dans une autre conférence a insisté sur le fait de manipuler avec précaution cette fonctionnalité car au final on peut désavouer des liens qui font du bien. Personnellement de 2013 à 2016 j'ai sorti une dizaine de clients de cette pénalité notamment en utilisant l'Outil Rmoov de nos amis en UK  qui est super utile et l'algo de notre ami Christophe Cemper de LRT : Genesis 

En revanche la conférence qui suit est super intéressante de part l'importance croissante du JavaScript sur mobile et la compréhension de Google de ce dernier.

JavaScript & PWAs: What SEOs Need To Know


Javascript Progressive Web Apps: What SEOs Need to Know By Max Prin from Search Marketing Expo - SMX


Forbes PWA: Changing Mobile Landscape By Vadim Supitskiy from Search Marketing Expo - SMX

Les 2 présentations sont complémentaires car la première donne un aperçu des techniques et la deuxième montre le cas pratique de Forbes. Les principaux faits saillants:
  • Bien sûr ne pas bloquer l'accès aux ressources JS pour les crawlers comme Google
  • Utiliser hRef au lieu de Onclick pour les liens internes et externes
  • Chaque pièce de contenu doit avoir sa propre URL propre (Pushstate de HTML5)
  • Servir des HTML snapshots pour les moteurs encore à la traîne (Bing)
  • S'assurer que les éléments du Head sont dynamiques comme le title, description, canonical...etc
  • Utiliser l'outil Fetch & Render As Any Bot de technicalseo.com 
  • Les outils comme Botify et Screaming Frog peuvent aussi crawler le JS
  • Les PWAs (Progressive Web Apps) nécessitent le HTTPs et procurent une meilleure UX
Si vous vous posez la question qu'est ce une PWA il s'agit simplement d'un site web mobile qui est monté comme une APP (en utilisant JS au lieu de Objective C /Java pour les natives Apps) mais qui offre les notifications Push et le raccourci sur écran : meilleur engagement et peuvent être découvertes via les moteurs de recherche comme Google:

Il s'agit d'une grosse tendance de cette année tout comme l'AMP pour les news le PWA est une initiative de Google qui rend le web plus ouvert au lieu d'apps qui passent par des Stores.

La séance qui suivit fût un jeu d questions réponses avec Garry Illyes de Google qui a apporté quelques précisions concernant le mobile first index, la vitesse et AMP. On aura appris que la fonctionnalité dans GSC (Featured snippets) n'est pas prête de revenir car Google ne voit pas l'intérêt de ce rapport tandis que Eric Enge a soulevé le cas d'éducation des clients quant à l'importance du contenu conversationnel et la possibilité de démontrer les quick wins.

Enfin pour clôturer cet SMX ils ont eu la bonne idée d'organiser une rencontre avec les 3 SEOs que sont Duane ForresterBastian Grimm et Aleyda Solis  que personnellement j'ai interpellé pour la non efficacité du Canonical quand la copie n'est pas exactement un duplicate.



Voilà pour mon compte rendu concernant cet événement et attendez vous à une présentation à venir qui va certainement être publiée sur mon compte Slideshare (Stay tuned)

2 commentaires:

Kristof Maret a dit…

Bonjour,
Toujours aussi généreux et précis dans le partage de l'information.
Merci Monhammed

Mohammed ALAMI a dit…

Merci à toi @kristof d'être passé par ici ;)

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